So gewinnst du über Social Media die besten Mitarbeitenden

Social Media ist aktuell eines der wirksamsten Instrumente, um neue Mitarbeitende zu gewinnen. Aber der Erfolg hängt stark davon ab, wie du Social Media nutzt.

Hier sind aktuell bewährte Ansätze und Trends  — also das, was gerade am besten funktioniert, wenn Unternehmen über Social Media rekrutieren wollen 👇

Warum Social Media für Recruiting jetzt besonders gut funktioniert

Viele Kandidat:innen informieren sich heute online — nicht nur auf Jobportalen, sondern auf sozialen Netzwerken, bevor sie sich überhaupt bewerben. Social-Media-Plattformen ermöglichen, sowohl aktive als auch passive Interessenten zu erreichen. Aber was bedeutet das überhaupt für deine Social Media Strategie? Das Zauberwort heißt KONTINUITÄT.

Durch eine kontinuierliche Bespielung der Kanäle, also durch regelmäßige Posts, werden nicht nur aktiv suchende potenzielle Mitarbeiter aktiviert sondern auch Menschen, die immer mehr von deiner Brand wahrnehmen und über einen gewissen Zeitraum, Sympathie zu deiner Marke und für dich als Arbeitgeber entwickeln.

Social Recruiting kann, wenn es richtig aufgebaut wird, schneller und kostengünstiger sein als klassische Stellenanzeigen.

Über Social Media kannst du nicht nur Jobs posten — sondern auch deine Arbeitgebermarke (Employer Brand) stärken und zeigen, wie es wirklich ist, bei euch zu arbeiten.

Was auf Social Media aktuell gut funktioniert für Mitarbeitergewinnung

Authentisches „Arbeitgeber-Portrait“ & Employer Branding

Teile echte Einblicke in euren Arbeitsalltag: „Day-in-the-Life“-Videos, Mitarbeiter-Statements, Behind-the-Scenes – aber bitte keine gequälten Interviews. Du musst dir vorher darüber im Klaren sein, welche deiner Mitarbeitenden Lust haben mitzumachen und welche nicht. Wir empfehlen vorab einen Kreativworkshop (den du übrigens auch bei uns buchen kannst), um die Mitarbeitenden zunächst für das Thema Social Media, Fotos und Videos zu sensibilisieren und kreativ mit einzubinden. So bekommst du nicht nur frische Ideen, sondern die Mitarbeitenden fühlen sich besser informiert und haben mehr Lust mitzuwirken, weil sie jetzt Teil der Idee sind und wissen, was auf sie zukommt. Außerdem können sie direkt mitüberlegen, was möglich ist, was man zeigen kann und wie man es gemeinsam am besten umsetzt.

So wirkst du nahbar und real statt nur „geschäftlich“. Stelle deine Unternehmenskultur, Werte, Benefits und was euch als Team besonders ausmacht in den Vordergrund — nicht nur den akuten Job, den ihr händeringend besetzen müsst. Nutze Erzählungen und Storytelling (z. B. „Wie wir gemeinsam ein Projekt gerockt haben“, „So starten wir in den Tag wir unser Team“ …). Menschen „kaufen“ eher eine Geschichte bzw. ein Gefühl als eine Liste von Benefits.

Konsequente Strategie & gezielte Ansprache

Definiere ganz klar, welche Zielgruppe du erreichen willst (Alter, Standort, Berufsbild, Interessen…) — und wähle Plattform + Content danach aus. Der Kuchen muss dem schmecken der ihn auch haben wollte - oder so. Nicht jede Social-Media-Plattform eignet sich gleich gut. Dein hippes Azubi Video wird bei Facebook nur noch 5 % der Community interessieren.

Habe eine konsistente Employer-Brand-Sprache und ein einheitliches, PROFESSIONELLES Corporate Design. Das Auge isst diesen Kuchen mit. Der Kuchen muss quasi erst im Auge stecken und dann in den Mund wandern. — Wiedererkennung hilft, Vertrauen aufzubauen und dich UNVERWECHSELBAR zu machen.

Die Geschwindigkeit mit der neue Reels und Posts online gehen ist unglaublich. Deshalb, nochmal, der Kuchen, im Auge - verstehste.  Messe Erfolge und optimiere regelmäßig: Welche Posts bringen Bewerbungen? Welche Inhalte werden geteilt? So lernst du, was bei deiner Zielgruppe wirkt.

Mitarbeitende als Markenbotschafter

Lass Mitarbeitende selbst sprechen: Testimonials, kurze Interviews, Stories aus dem Arbeitsleben — das wirkt glaubwürdig und zeigt, wie Menschen bei euch tatsächlich leben und arbeiten.

ABER bitte wie zuvor beschrieben nicht einfach den Kalle vor die Kamera zerren, sondern alles ganz behutsam Vorbereiten. Denn sonst wird das Social Media Team Kalle´s neues Feinbild und davon hat niemand etwas.

Ermutige Mitarbeitende, Inhalte auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen zu teilen — dadurch erreichst du ein deutlich größeres Netzwerk, oft auch Personen, die du sonst nicht erreichen würdest. Unter dem Begriff organisches Wachstum bekannt, ist es nämlich genau das, was zukünftig deinen Geldbeutel schont.

UND - immer schön mit positivem Beispiel vorangehen.

Short-Form Videos & visuelle Inhalte

Kurze Videos/Reels/Stories auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube sind sehr effektiv — sie bringen Reichweite, Aufmerksamkeit und lassen das Unternehmen lebendig wirken. Visuelle Inhalte funktionieren besonders gut, wenn sie zeigen, wie der Arbeitsalltag aussieht — Leute bei der Arbeit, Team-Events, Arbeitsplatz.

Oft glaubt man gar nicht, wie sehr auch Maschinen, Ausstattung oder andere technische Finessen und Prozesse Menschen begeistern und für Likes sorgen können. Es ist bemerkenswert, wie groß die Resonanz ist, wenn Firmen „gute“ Maschinen einsetzen und wie begeistert die Community reagiert, wenn sie eigene, „geliebte“ Arbeitsmittel und Prozesse wiedererkennt. Ich nenne es mal schlicht das Apple-Syndrom: „Oh, ihr arbeitet mit Mac … mega!“

Welche Inhalte & Formate funktionieren besonders gut
— und warum?

Auf was du beim Online Recruiting achten solltest

Social Media allein reicht oft nicht — ergänze es mit sinnvollen und einfachen Bewerbungsprozessen, klaren aber auch individuellen  Stellenbeschreibungen und realistischen Erwartungen. Und bitte investiere in echte Fotos, bitte keine KI Bilder (außer natürlich diese super süßen und natürlichen Katzenfotos hier).

Ständig nur Stellenanzeigen rauszuhauen ist nicht erfolgsversprechend. Gehe lieber den längeren, dafür nachhaltigeren Weg (gern auch mit uns) Besser: Employer Branding + geiles Design+ Storytelling + authentische Einblicke + Kontinuität

Inkonsistente Kommunikation oder wechselnder Stil sind nicht nur nervig, sondern auch falsch und man sieht es auch, wenn wieder schnell schnell zwischen Tür und Angel noch eine Bewerbung online gehen sollte. Bewerber:innen erkennen deine Posts dann nicht wieder. Einheitliche Marke/Identität und ein einzigartiges, professionelles Design sind der Schlüssel zum Erfolg.  

Kein Monitoring kostet viel Geld→ eine regelmäßige Ergebnisauswertung und Bewertung der Posts, um dauerhaft zu optimieren sparen für die Zukunft viel Zeit und Geld.

Meine Empfehlung: So kannst du heute starten

Buch bei uns einen Kreativ- und oder Social Media Workshop und lass uns schauen, was wir alles an Ideen für Social Media aus deiner Firma rauskitzeln können. Ein klarer Contentplan gibt Struktur und Planungssicherheit für dein Social Media Jahr 2026. Let´s start!

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