Buswerbung: Was sie kostet und wie sie funktioniert

Was ist Buswerbung und wie funktioniert sie?

Buswerbung gehört zur sogenannten Out-of-Home-Werbung (OOH). Damit wird Werbung bezeichnet, die Menschen außerhalb ihrer eigenen vier Wände erreicht - zum Beispiel auf Straßen, Plätzen, Bahnhöfen oder eben auf Bussen. Der große Vorteil beim Bus liegt in seiner Mobilität. Er steht nicht einfach irgendwo, sondern bewegt sich durch die Stadt und Region und wird dabei von Fußgängern, Autofahrern, Fahrgästen und anderen Verkehrsteilnehmern wahrgenommen. Ihre Werbung fährt also mit. Gerade für Unternehmen, die ihre regionale Bekanntheit steigern, neue Kunden gewinnen oder ihre Employer-Brand stärken wollen, kann das interessant sein. Eine starke Headline, ein klares Motiv und ein einfacher Call-to-Action sind dabei als Design wirkungsvoller als zu viel Text.

1. Heckwerbung

Die Heckfläche gehört zu den auffälligsten Werbemöglichkeiten am Bus. Ihre Botschaft befindet sich genau dort, wo sie von Autofahrern und anderen Verkehrsteilnehmern gut wahrgenommen werden kann. Besonders geeignet ist die Heckwerbung für kurze Werbebotschaften wie Telefonnummern und Websites, Veranstaltungen oder Recruiting-Kampagnen.

2. Teilgestaltung

Bei einer Teilgestaltung werden verschiedene Außenflächen des Busses kombiniert für die Werbung genutzt. Das bietet einen guten Kompromiss zwischen Sichtbarkeit und Budget. Je nach Fahrzeug können beispielsweise Seiten-, Heck-, Dachkranz- und weitere Flächen miteinander kombiniert werden. So lassen sich bereits größere und aufmerksamkeitsstarke Werbedesigns umsetzen.

3. Vollverklebung

Die Königsklasse der Buswerbung: Der komplette Bus wird zur Werbefläche. Eine gut gestaltete Ganzbeschriftung fällt im Straßenbild besonders stark auf und bietet viel Platz für kreative Ideen. Gerade bei einer Vollbeklebung gilt allerdings auch: Weniger ist mehr, da eine Buswerbung innerhalb weniger Sekunden verständlich sein muss.

4. Werbung im Bus

Nicht nur außen, sondern auch im Innenraum des Busses gibt es Werbemöglichkeiten. Dazu gehören Plakate, SwingCards oder neuerdings auch die Bildschirmwerbung (Fahrgast TV). Diese Varianten eignen sich besonders, wenn es sich bei der Zielgruppe speziell um die Nutzer öffentlicher Verkehrsmittel, also zum Beispiel jüngere Personen, handelt.

Was kostet Buswerbung?

Die kurze Antwort: Es kommt darauf an.

Faktoren wie Laufzeit, die gewählte Werbefläche und ihre Größe spielen dabei eine entscheidende Rolle. Ein Blick auf die Tarife, die für die Region angezeigt werden, kann allerdings ein gutes Bild davon vermitteln, in welcher Größenordnung sich Buswerbung bewegt. Für weitere Tarifoptionen melden Sie sich gerne bei uns.

Wichtig: Die konkreten Kosten für eine Kampagne sollten bei Interesse immer individuell angefragt werden.

Für wen lohnt es sich?

Buswerbung kann für ganz unterschiedliche Unternehmen aus diversen Gründen von Interesse sein und ist vielseitig einsetzbar. Besonders für lokale Unternehmen in den Bereichen Tourismus und Gastronomie, Veranstaltungen und Events sowie Produkt- und Markenbekanntheit kann Außenwerbung gut genutzt werden. Auch für das Recruiting ist sie nicht zu vernachlässigen, da in der ganzen Region auf die freie Stelle aufmerksam gemacht wird.

Fazit

Wer regionale Präsenz braucht, weil er Fachkräfte sucht oder regional den Umsatz steigern möchte, der sollte einen guten Marketing Mix haben. Mindestens 3 % des Jahresumsatzes sollte in Werbung investiert werden. Bei einem monatlichen Marketing-Budget von 500 - 1.000 Euro ist Buswerbung dabei schon ein echtes Thema. Denn sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Möglichkeit, regional sichtbar zu werden. Entscheidend ist jedoch nicht allein die Größe der Werbefläche, sondern viel eher, was darauf zu sehen ist und wie die Werbebotschaft transportiert wird. Eine gute Idee, ein klares Design und eine Botschaft, die innerhalb weniger Sekunden verstanden wird, machen aus einem Bus einen mobilen Markenbotschafter. Und genau dabei unterstützen wir Sie, von der Planung über das Design bis zur Buchung.